Depuis sa création en 2001, Cardenas Marketing Network (CMN) est devenu l'un des organisateurs de concerts les plus importants au monde, menant la charge alors que la musique latine continue de s'affirmer sur les scènes des arènes et des stades. Exemple concret : au cours de la période de suivi de Boxscore en milieu d'année, l'entreprise est en hausse dans tous les indicateurs imaginables, affichant le chiffre d'affaires et la fréquentation les plus importants de son histoire.
Selon les chiffres rapportés par Billboard Boxscore, CMN a rapporté 233,3 millions de dollars et vendu 1,9 million de billets pour 148 spectacles entre le 1er octobre 2023 et le 31 mars 2024. Ce chiffre de fréquentation représente une augmentation de 12 % par rapport à la diffusion de mi-année 2023 de la société, qui était déjà en hausse de 71 % par rapport à 2022 – une année qui a vu la fréquentation augmenter de 94 % par rapport à 2019 avant la pandémie.
Les 233 millions de dollars bruts de CMN marquent la première période de suivi semestrielle de l'entreprise qui s'est terminée au-dessus du seuil des 200 millions de dollars, soit une augmentation de 43 % par rapport aux 163 millions de dollars de l'année dernière. Ses bénéfices de mi-année 2024 sont notamment près de 4,5 fois supérieurs à ceux de son activité d’avant la pandémie. Cette réussite vient d’un travail à la fois plus intelligent et plus dur : essentiellement, en organisant davantage de spectacles par davantage d’artistes dans des salles plus grandes au potentiel maximisé.
Luis Miguel mène la charge parmi les artistes en tournée du CMN. L'icône de la musique mexicaine a terminé au premier rang du classement semestriel des Top Latin Tours, avec un chiffre d'affaires de 165,6 millions de dollars et la vente de 1,2 million de billets au cours de la période de suivi, éclipsant la plus grande tournée latine de 2023 (Karol G) sur les deux paramètres en seulement six mois. Il s’agit du plus gros gain pour un artiste latino dans l’histoire des charts de mi-année de Billboard Boxscore.
Mais comme l'ont prouvé Karol G l'année dernière et la course de CMN avec Bad Bunny en 2022, la portée du promoteur dépasse les restrictions de genre. En milieu d'année, Miguel est n°4 du classement tous genres Top Tours, derrière seulement U2, P!nk et Madonna. Il occupe également la troisième place en termes de billets vendus. Ailleurs, Marc Anthony est n°48 sur Top Tours avec 23,4 millions de dollars, tandis que Don Omar et Christian Nodal ont également réalisé des bénéfices à huit chiffres avec respectivement 14,1 millions de dollars et 11,8 millions de dollars.
Notamment, CMN est absent du classement des Top Promoteurs de mi-année. Ayant récemment conclu un partenariat avec AEG Presents, les totaux de la société ont été intégrés à ceux d'AEG – qui s'est classé n°2 avec un chiffre d'affaires de 976,6 millions de dollars – à des fins de classement de mi-année. Le total d'AEG est en hausse de près de 300 millions de dollars par rapport à l'année dernière grâce aux propres promotions du géant du tourisme et à l'ajout de CMN à son total. Si CMN avait été répertorié individuellement parmi les Top Promoteurs, il se serait classé parmi les cinq premiers.
Même si la période de suivi de mi-année s'est terminée le 31 mars, les tournées du CMN ont continué. Les recettes déclarées pour avril et mars s'élèvent à plus de 100 millions de dollars, dépassant celles du milieu de l'année grâce aux aides importantes des randonnées récemment lancées par Aventura et Victor Manuelle.
Les cinq meilleures pistes de placement en milieu d'année de CMN, la société ayant passé les trois dernières années dans la région supérieure du classement de fin d'année des Top Promoteurs – le point culminant d'une ascension constante depuis sa création en 2001. CMN a volé sur et hors du classement tout au long des années 2000 avant de passer du n°15 en 2018 au n°10 en 2019 puis au n°7 en 2020. Il s’est classé n°3 ou n°4 en 2021, 2022 et 2023.
